一掷千金邀请港台明星、国际影星为企业代言，借此提升品牌知名度，这在温州民企中早已司空见惯。然而，法派集团日前却另辟蹊径，撇开炙手可热的影视明星，聘请本企业员工作为其职业装的形象代言人。
   法派聘请的形象代言人是刚刚获得新一届“温州旅游形象大使”称号的陈东平，她是法派集团总裁办职员。几天前，法派集团特意举行仪式，除了鲜花、奖金，还为陈东平颁发了法派e时代职业装形象代言人的聘书。陈东平表示，作为一名普通的企业员工，她没想到会受到明星般的待遇，代言也为自己将来的事业赢得了更大的创新空间。
　 从上世纪末以来，温州民企开始尝试聘请演艺界名人、港台明星、国际影星、外籍名模等代言品牌形象。从任达华、苏有朋、郭富城、李嘉欣、周杰伦到女子十二乐坊、田亮乃至主演“007”的皮尔斯·布鲁斯南，在服装、皮鞋、眼镜等轻工产业企业中多有代言。明星、影星在消费者中的巨大影响力，使得其代言的企业品牌在短时间内能够迅速为大众所熟悉。然而，从另一方面看，动辄上百万、几百万元的代言费也给温州民企带来高昂的成本，并且不少明星、影星出现一人多“代”的现象也让温州企业老板加倍“累心”。
　 法派有关负责人称，对处于快速成长中的企业或正处在瓶颈期的老企业，可以采用明星策略，通过明星代言的轰动效应来快速拉动品牌，使企业较迅速地占领市场或突破瓶颈。法派清楚知道，请明星代言是要审时度势的，把品牌系在一两个明星身上是危险的。所以在当法派请影帝梁家辉及香港玉女掌门人张柏芝演绎法派情人，迅速完成提升品牌知名度以后，它宁可把“宝”压在企业自身的建设上，多年来，法派在比如款式、质量、专卖店体系、产品线延伸等，特别在推广这一块，法派更注重广告片的诉求是否精准、制作是否精良，而不是一再请明星代言。在当今的市场状况下风险是越来越大了。法派ｅ时代定位为高品质的职业装品牌，陈东平作为一名法派办公室白领，其形象气质与身份与法派e时代很吻合。同时，请员工为企业品牌代言，这更能体现企业的“人本”精神，不失为一种更有潜力、更具时代精神且操作成本低的代言新模式。
   企业里只有解决好“人”的问题，才有利于建立企业与员工间的和谐关系，企业才能做强做大。该企业不仅相信员工的力量，为员工提供了宽松的工作环境和创新空间，积极为员工的能力发展进行投入，将员工个人的职业生涯发展规划同公司的发展有机结合起来。为陈东平这次参加温州旅游形象大使比赛，法派还特地组建了亲友团为其呐喊助威。亲友团像fans一样高举“勇拼第一”的陈东平画像，成为多处赛场上一道亮丽的风景线。行内人士称，法派组建亲友团为员工呐喊助威、请员工代言企业产品，这些都可折射出该企业人本的力量正发挥着越来越大的作用。