品牌形象导读②   栏目主持：胡媛媛

法派橱窗：以“心”出新

 

“爱是雪，情是花，变成雪花飘你家；铃儿响，鹿儿跑，把我的心儿带给你；平安夜，狂欢夜，有你有我才精彩！”心里不自觉地勾画出美丽的画面盼望着圣诞节的到来。

法派时尚购物中心也开始悄悄地披上了银装,焕然一新。在设计师的妙笔下，圣诞树、小鹿、圣诞老人车等均都被赋予了生命，显得晶莹剔透。圣诞就要到来，我们看见灯光闪烁下的小鹿开始欢快地奔跑起来,像一个个快乐的精灵带动着整个大厅的气氛。随着音乐的响起，我们俨然走进了一个梦幻的国度。一种视觉的盛宴在大面积白色的映衬下被表现得淋漓尽致。

    随着圣诞节的到来,法派特意为消费者营造了轻松愉快的购物环境。

品牌形象中心负责人介绍，在零售终端中，橱窗扮演着“灵魂”和“眼睛”的角色，橱窗布置的好坏几乎与品牌的生命力同在。然而在橱窗陈列设计中，策划就是诞生这个“灵魂”和“眼睛”的关键。在陈列设计的策划过程中，考虑到品牌的同时还需要考虑到文化的影响，无论橱窗、卖场，都需要密切的结合，以充分挖掘最大的目标消费群体，扩大品牌影响力，从而占有更大的市场份额。

    在橱窗的设计制作过程中，也容易出现各种问题，比如策划环节只顾考虑美观性或只顾展示产品，而忽视目标人群的感受，或者在实施过程中跟着细节的感觉制作橱窗，因为过度追求细节而改变最终的设计主题。专业到位的策划决定橱窗的“命运”，同时严格执行策划主题也是不可小觑的工作环节。

  第一步：“头脑风暴”——策划案新鲜出炉

 团队策划：分析品牌与产品，从目标消费群出发，明确设计主题。最终根据策划生成设计方案。

第二步：市场采购——道具材料的准备

     在目前的材料市场，可选择性非常大，找到自己想要的是关键，需要考虑材料的性能、效果与美观性，还要考虑到节约预算。这些都是陈列效果能否实现非常重要的环节。

     第三步：专业道具制作——奠定橱窗模型基础

     根据策划案的设计主题将基础部分建立，在此基础上逐渐丰满整体。而在实际的橱窗设计中，还要考虑到道具的可复制性，甚至批量生产。

      第四步：橱窗制作——方案实施，细节到位

      在橱窗制作过程中，要遵循“从大到小”的原则，就是先铺大面，再调整细节。只有在大的框架制作完成之后，调整细节才不会影响主题的贯彻。

      最后，精美的橱窗诞生了。随着圣诞的到来，空气中开始弥漫着欢乐的气息……