速写FAPAI新形象：经典绽放的韵味

 

【导语】：“美好的事物都是需要等待的……”，历时两年之久，经由香港设计师团队打造的法派2013终端新形象，终于在近日揭开神秘面纱。经典的韵味、精致的细节、精美的造型……新店如同一次“精品馆”的诞生，散发着浓厚的欧式奢华品味。 

 

店铺形象往往是展示品牌形象最为直观的方式。在直观的视觉呈现之下，准确传达丰富的品牌内涵，突出品牌特征，架起品牌与消费者之间沟通的桥梁。源于对经典的致敬与超越，聚焦游弋商海与职场的商务精英，法派2013终端新形象终于诞生，法派董事长彭星向我们解构法派男装“精品馆”的设计始末。

众所周知，2013全球经济继续持续低迷的态势，为什么选择在这时候进行终端形象重装？面对这样棘手的问题，彭总说，正是因为2013年经济形势不景气，我们希望在这时候为大家带来焕然一新的感觉，扫开眼前的雾霾，带来光明的正能量。具体来说，新形象以简约线条结构为主，设计简洁精炼，商品分区一目了然，空间通畅，顾客浏览方便。

 

 

 

“门店形象的重塑，是否意味着对品牌进行一次重新定位？”应该说门店形象对品牌定位与表达有着举足轻重的作用，有助于建立清晰的品牌印象，彭总说：“法派的目标消费者定位在25-35岁，追求精致舒适、自然休闲的白骨精阶层，以二、三线城市的百货商圈为主力市场”

 

“现在的设计风格是源于怎样的主题概念？”法派源自欧洲，整个空间呈现所要表达的是优雅的现代贵族形象，视觉呈现更突出法派尊贵的形象，经典的韵味。彭总进一步解释说：“在道具选择上，大面积采用欧式象征的简约线条及自然色原木，简洁大气；配合高光金属颜色，融合经典的欧式雕刻工艺、卷纹，呈现出优雅且高贵的气派，整体氛围透着经典的韵味，同时又不失亲和感。“

 

“与一些快时尚的品牌跟流行的不断碰撞相比，这是否意味着少了些独特，少了些时尚创新？”彭总答道：“任何企业的发展都离不开创新，同样法派崇尚时尚。”店铺形象重塑的最重要目的是为了吸引顾客，让顾客产生购买的欲望，所以也需要跟时尚流行不断碰撞火花。“2013新形象通过融入反光面金属等其他现代材质，将经典细节配上时尚手法，凸显时尚创新的氛围。”

 

“谈到创新，很多时候往往与科技关联在一起，这是如何利用并影响到2013门店形象改造表达中的？”在当前的科技大环境下，这是一个不可避免、受到密切关注的话题，随着越来越多的企业提供更为广泛的服务，来满足消费者个性化的需求。现在法派专卖店为顾客提供免费WIFI，在购物同时可以坐下来上网休息，商务精英们还可以处理繁忙的公务，提供更完美的购物体验。

“不惜重金聘请香港知名设计师，是不是从消费者的购物体验出发的？”“在一定程度上答案是肯定的。”彭总说， “另一方面，在品牌的设计塑造上，香港似乎比内地更为成熟。香港资讯发达，具有国际视野，能迅速掌握世界潮流趋势和行业的最新发展，拥有丰富的市场经验。”

 

专卖店的整体形象是对品牌形象进行最具效率传播的终端利器之一。货柜材质、灯光排列和亮度、色彩、结构、动线……每一处细节都对店面形象产生重要影响，对高档精品型专卖店来说更是如此，这正如奥美著名的那句话：“品牌形象的建立，就如同鸟儿筑巢一样，从我们随手撷去的稻草杂物建立而成。别小看了这些稻草杂物般的细枝末梢，正是它们奠定了一个品牌形象的坚实基础。”          （赵祉娜）